Vraag een webbureau welk platform je nodig hebt en je krijgt het platform waar dat bureau goed in is. Dat is niet oneerlijk, want ze kennen het en ze kunnen het onderhouden. Het is alleen geen antwoord op jouw vraag. En de platformkeuze is een van de weinige beslissingen in een websiteproject die je vijf jaar later nog voelt, want ze bepaalt wie je site kan aanpassen, wat het kost om erin te blijven en hoe moeilijk het is om eruit te geraken.
De drie vragen die de keuze bepalen
De eerste vraag is wie de site na de lancering onderhoudt. Niet wie hem bouwt, wie hem onderhoudt. Als het antwoord "iemand van ons" is, moet je platform beheerbaar zijn voor iemand zonder technische achtergrond. Als het antwoord "ons bureau" is, weeg dan hun uurtarief en hun beschikbaarheid mee, want elke tekstwijziging loopt dan via een ticket. En als er geen antwoord is, dan is dat het echte probleem, niet het platform.
De tweede vraag is of je je content eruit krijgt. Kan je je teksten, je blogartikels, je afbeeldingen en je formuliergegevens exporteren in een formaat dat elders bruikbaar is? Vraag om dat één keer te tonen voor je tekent, niet om te wisselen maar om te weten dat je het kan. Dat is dezelfde reflex als bij elke andere tool waar je bedrijf op leunt.
De derde vraag is wat het kost over drie jaar in plaats van bij de bouw. Bij de bouw vergelijken bedrijven offertes van vergelijkbare grootte. Het verschil zit in wat erna komt: licenties, hosting, onderhoud, kleine aanpassingen en de uren van je eigen mensen. Reken dat samen over drie jaar en de rangschikking van de offertes verandert vaak volledig. Waarom die rekening bijna altijd hoger uitvalt dan gedacht, staat in het artikel over waarom digitale projecten uitlopen.
Het duurste aan een website is zelden de bouw. Het is de drie jaar erna, en dat cijfer staat in geen enkele offerte.
De vijf opties, eerlijk naast elkaar
WordPress
Het meest gebruikte platform ter wereld, met de meeste vrijheid en de meeste verantwoordelijkheid
Geschikt voor: bedrijven die veel publiceren, die specifieke functionaliteit nodig hebben via extensies, of die willen kunnen wisselen van leverancier zonder alles opnieuw te bouwen. Het ecosysteem is zo groot dat je zelden vastloopt op een technische vraag, en je vindt in België makkelijk iemand die het kan overnemen.
Minder geschikt voor: een bedrijf waar niemand updates, back-ups en beveiliging opvolgt. WordPress is geen platform dat je aanzet en vergeet. Wie dat toch doet, komt na een paar jaar bij mij terecht met een site die een risico geworden is in plaats van een troef.
Webflow
Ontwerpvrijheid zonder eigen onderhoud, in ruil voor een gesloten omgeving
Geschikt voor: bedrijven die veel waarde hechten aan het visuele resultaat en geen zin hebben in updates, plugins en beveiligingswerk. De hosting en het onderhoud zitten erin. Voor een merk waar de site het uithangbord is, levert dat een strakker resultaat op dan een themasjabloon.
Minder geschikt voor: teams zonder digitaal aanspreekpunt. De beheeromgeving is krachtig maar niet vanzelfsprekend, en een medewerker die af en toe een tekst aanpast, heeft er meer uitleg bij nodig dan bij Squarespace. Ook minder geschikt als je veel externe koppelingen wil.
Squarespace
Eenvoudig zelf te beheren, met de laagste drempel van de vijf
Geschikt voor: zelfstandigen, praktijken en kleine dienstverleners die hun site zelf willen bijhouden zonder ooit een handleiding open te slaan. Alles zit in één abonnement, inclusief hosting en updates, en er valt weinig stuk te maken.
Minder geschikt voor: bedrijven met veel maatwerk, complexe koppelingen of tientallen dienstenpagina's met een eigen structuur. Je botst er sneller op grenzen dan bij WordPress of Webflow, en die grenzen zijn hard.
Shopify
Gebouwd om te verkopen, niet om je bedrijf voor te stellen
Geschikt voor: bedrijven waar online verkoop een echte omzetlijn is. Voorraad, betalingen, verzending, retours en boekhoudkoppelingen zitten in één keten, en dat is exact het werk dat je op een ander platform met losse onderdelen moet bouwen.
Minder geschikt voor: dienstverleners, B2B-bedrijven en informatieve sites. Je betaalt dan voor verkoopfunctionaliteit die stilstaat, en je vecht tegen een structuur die van producten uitgaat.
Wix
De snelste start, met de kleinste uitgang
Geschikt voor: starters en heel kleine bedrijven die vooral online vindbaar willen zijn met een beperkte investering en zonder externe hulp. Sinds de herstructurering van 2025 zijn er vier abonnementen, en de AI-bouwer heet nu Aria, die het oude Wix ADI verving nadat dat op 10 november 2024 werd uitgefaseerd.
Minder geschikt voor: bedrijven die binnen enkele jaren willen doorgroeien naar iets professionelers. Wegmigreren is er lastiger dan bij WordPress, en dat wordt zelden meegenomen in de beslissing.
Wat AI-antwoorden veranderen aan de keuze
Er is een verschuiving die de platformdiscussie deels overbodig maakt. Een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt zonder klik, en zoekers krijgen hun antwoord in een AI-samenvatting. De vraag is dus niet langer of je site er modern uitziet, maar of hij duidelijke, citeerbare antwoorden bevat op de vragen die je klanten stellen. Dat hangt van je teksten af, van je structuur en van je vindbaarheid, veel meer dan van je platform. Hoe dat precies zit, staat in het artikel over wat AI met je zoekverkeer doet.
Elk van deze vijf platformen kan die antwoorden tonen. Geen enkel platform schrijft ze voor je. Wie zijn budget volledig in het ontwerp steekt en niets overhoudt voor de inhoud, kiest de verkeerde volgorde.
De beslisregel in vier lijnen
WordPress: je publiceert regelmatig, je wil van leverancier kunnen wisselen, en er is iemand die het onderhoud opvolgt of ervoor betaalt.
Webflow of Squarespace: je wil je site niet zelf onderhouden. Webflow als het ontwerp doorslaggevend is, Squarespace als eenvoud dat is.
Shopify: online verkoop is een echte omzetlijn, geen experiment.
Geen nieuw platform: je huidige site werkt, wordt gevonden en is te onderhouden. Dan is een verhuis meestal een dure manier om hetzelfde te krijgen.
Wat je deze week concreet doet
Zoek uit wie vandaag de domeinnaam, de DNS, de hosting en de beheerderslogin van je website heeft, en zet dat op één blad. Bij meer bedrijven dan je zou denken staat de domeinnaam nog op naam van een bureau of een oud-medewerker. Zolang dat niet klopt, is elke platformdiscussie theoretisch.
Doe daarna één test: vraag aan je huidige leverancier om een volledige export van je content. Krijg je die binnen een week in een bruikbaar formaat, dan zit je goed en heb je geen haast. Krijg je ze niet, dan weet je nu al wat je volgende platform vooral moet oplossen. En overweeg voor je iets bestelt eerst nog eens rustig of je wel een nieuwe website nodig hebt. In veel gevallen is het antwoord nee, en dat scheelt een project. Wil je die afweging maken met iemand die geen sites bouwt, dan is de Digitale Scan daarvoor bedoeld.